Mètrica i avaluació en social media

Pública

Tras leer todas las aportaciones de mis compañeros al debate sobre las cookies, he decidido redactar mi texto de nuevo añadiendo datos que me han resultado interesantes.

Probablemente todos habremos mencionado alguna vez una cosa, o enviado un mensaje hablando de ello, y automáticamente nuestro móvil se ha llenado de anuncios de dicho producto. Esto provoca un miedo por no solo saber que te gusta sino también sentirte localizado, que hace que las cookies se hayan convertido en lo más odiado de todo internet, pero ¿hay alternativas para ello? 

Las alternativas a las cookies en el marketing digital se están convirtiendo en una necesidad, especialmente después de que Google anunciase su decisión de eliminar las cookies de terceros en su navegador web Chrome.

Mario Escribano en su artículo “Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios” habla sobre todo esto. según menciona en su texto, ahora mismo hay dos tendencias: segmentar por identificadores de usuario alternativos o hacerlo por contexto de ubicación de la impresión (Moratinos Pablo, 2023) Las cuatro grandes telefónicas de nuestro país han firmado un acuerdo en torno a la primera en el que declaran que su prioridad es proteger la privacidad de sus usuarios. Esta alternativa es TrustPid, y no se conocerá la identidad total del usuarios como pasa con las cookies, sino un perfil de estos. Esto permite reconocer a los usuarios pero sin revelar ningún dato personal que haga que sean identificables. No saben quien es el usuario, les da igual (Fernández Alonso, 2023) solo quieren saber qué es lo que hace la persona. El principal problema de esto es que al no detectar al usuario, si alguien navega en Google desde su ordenador y luego lo hace desde su dispositivo móvil, esta información no se recogerá por conjunto, perdiendo la mitad del perfil de intereses del usuario. 

Este cambio tiene sus pros y sus contras, por un lado, el problema de los anunciantes, que tendrán que buscar nuevas formas de llegar a sus audiencias y medir la efectividad de sus campañas publicitarias. Por otro lado, es una victoria para la privacidad de los usuarios, ya que la eliminación de las cookies de terceros reduce la cantidad de datos personales que se recopilan sobre ellos. Pero ¿Google eliminará todos nuestros datos que ya tiene en su sistema o lo utilizará en su beneficio para tener más información que nadie sobre nosotros?

Como comenta mi compañera Melany Flor Serrano en su reflexión nos encontramos en el fin de la era de las cookies debido a varios motivos. En primer lugar, la tecnología de las cookies se está quedando atrás en comparación con el rápido avance tecnológico actual. Por otro lado, Google ha estado trabajando en eliminar las cookies de terceros desde 2020 en el navegador Chrome, de hecho, como cita mi compañero Cristian Salas, en julio de 2022, Google anunció que prohibiría todas las cookies de terceros de su navegador a partir de 2024. De este modo podemos observar que se busca crear conexiones verdaderas con los usuarios a través de otros medios que no sean las cookies.

Desde mi punto de vista, son  mucho más éticos estos nuevos métodos ya que te recomiendan en base a lo que haces tú con tu dispositivo, sin saber quien eres, teniendo en cuenta sólo tus intereses, pero tú cómo individuo y como persona estás protegido. No hay una empresa multimillonaria sacando beneficio de todos tus datos, siendo las cookies una invasión de tu personalidad. 

Partiendo de la base de que estamos vendidos, estamos en la red y se pueden descubrir de nosotros muchas cosas, es mejor que sepan que el dispositivo x hace algo que qué sepan que una persona física con nombre y apellidos es quien lo hace. De hecho, como menciona mi compañera Marisol Fo Castillo en su reflexión Google es el navegador web más grande del mundo según Statista y seguirá siendo el que domine en la recopilación y rastreo de datos, por lo tanto, el debate aquí es como lo haga y que métodos utilice. 

En general, creo que es positivo que se estén explorando alternativas a las cookies en el marketing digital. Esto podría llevar a un mayor enfoque en la privacidad y la transparencia en la recopilación de datos, lo que es beneficioso para los usuarios y puede mejorar la confianza en la publicidad digital. Sin embargo, también es importante que estas alternativas sean éticas y respeten la privacidad de los usuarios. Cosa que no hace el sistema que tenemos en la actualidad.

WEBGRAFÍA-BIBLIOGRAFÍA

Escribano, M. [Mario], (2023). Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios. El confidencial. https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2023-01-13/google-fin-cookies-rastreo-anuncios-publicidad-digital_3556539/

Barainca,A. [Asier], (2022). El análisis con los informes estándar de Google Analytics 4.