DEBATE COOKIES
Pública Tras leer todas las aportaciones de mis compañeros al debate sobre las cookies, he decidido redactar mi texto de nuevo añadiendo datos que me han resultado interesantes.
Probablemente todos habremos mencionado alguna vez una cosa o enviado un mensaje hablando de ello, y automáticamente nuestro móvil se ha llenado de anuncios de dicho producto. Esto provoca un miedo, no solo por saber que te gusta, sino también por sentirte localizado, lo que hace que las cookies se hayan convertido en lo más odiado de todo internet. ¿Hay alternativas para ello?
Las alternativas a las cookies en el marketing digital se están volviendo cada vez más necesarias, especialmente después de que Google anunciara su decisión de eliminar las cookies de terceros en su navegador web Chrome.
Mario Escribano, en su artículo «Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios», habla sobre todo esto. Según menciona en su texto, ahora mismo hay dos tendencias: segmentar por identificadores de usuario alternativos o hacerlo por contexto de ubicación de la impresión (Moratinos Pablo, 2023). Las cuatro grandes telefónicas de nuestro país han firmado un acuerdo en torno a la primera, en el que declaran que su prioridad es proteger la privacidad de sus usuarios. Esta alternativa es TrustPid, y no se conocerá la identidad total de los usuarios como pasa con las cookies, sino un perfil de estos. Esto permite reconocer a los usuarios pero sin revelar ningún dato personal que haga que sean identificables. Fernández Alonso,2023, menciona en su texto que no saben quien es el usuario, les da igual, solo quieren saber qué es lo que hace la persona. El principal problema de esto es que al no detectar al usuario, si alguien navega en Google desde su ordenador y luego lo hace desde su dispositivo móvil, esta información no se recogerá por conjunto, perdiendo la mitad del perfil de intereses del usuario.
Este cambio tiene sus pros y sus contras, por un lado, el problema de los anunciantes, que tendrán que buscar nuevas formas de llegar a sus audiencias y medir la efectividad de sus campañas publicitarias. Por otro lado, es una victoria para la privacidad de los usuarios, ya que la eliminación de las cookies de terceros reduce la cantidad de datos personales que se recopilan sobre ellos. Pero ¿Google eliminará todos nuestros datos que ya tiene en su sistema o lo utilizará en su beneficio para tener más información que nadie sobre nosotros?
Desde mi punto de vista, son mucho más éticos estos nuevos métodos ya que te recomiendan en base a lo que haces tú con tu dispositivo, sin saber quien eres, teniendo en cuenta sólo tus intereses, pero tú cómo individuo y como persona estás protegido. No hay una empresa multimillonaria sacando beneficio de todos tus datos, siendo las cookies una invasión de tu personalidad.
Partiendo de la base de que estamos vendidos, estamos en la red y se pueden descubrir de nosotros muchas cosas, es mejor que sepan que el dispositivo x hace algo que qué sepan que una persona física con nombre y apellidos es quien lo hace.
En general, creo que es positivo que se estén explorando alternativas a las cookies en el marketing digital. Esto podría llevar a un mayor enfoque en la privacidad y la transparencia en la recopilación de datos, lo que es beneficioso para los usuarios y puede mejorar la confianza en la publicidad digital. Sin embargo, también es importante que estas alternativas sean éticas y respeten la privacidad de los usuarios. Cosa que no hace el sistema que tenemos en la actualidad.
WEBGRAFÍA-BIBLIOGRAFÍA
Escribano, M. [Mario], (2023). Google mata por fin las ‘cookies’: así te van a rastrear ahora para mostrarte anuncios.El confidencial. https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2023-01-13/google-fin-cookies-rastreo-anuncios-publicidad-digital_3556539/
Barainca,A. [Asier], (2022). El análisis con los informes estándar de Google Analytics 4.
Este es un espacio de trabajo personal de un/a estudiante de la Universitat Oberta de Catalunya. Cualquier contenido publicado en este espacio es responsabilidad de su autor/a.